Comment le contenu peut favoriser le succès du marketing en temps de crise : 5 conseils

Question 1

Le bon moment pour le marketing numérique ?

Accepted Answer

COVID-19 a un impact continu et préjudiciable sur les affaires. De nombreuses entreprises traversent une phase de décroissance  durant laquelle elles savent que leurs audiences habituelles ne sont pas intéressées à s’engager sur de nouveaux projets de partenariats.

Malheureusement, personne ne dispose encore du manuel « Faire du business pendant une pandémie« .

Et personne n’aurait pu prédire l’impact énorme que cette pandémie allait avoir sur divers secteurs et activités commerciales.

Mais il y a bel et bien un impact. Il est en cours, il est énorme, et il se peut qu’il n’y ait pas de retour en arrière possible.

La Fédération Mondiale des Annonceurs (WFA) a constaté que 89 % des multinationales réduisent leurs campagnes de marketing traditionnel. Les dépenses publicitaires numériques sont également en baisse de 16,7 %.

Ces chiffres, mis ensemble, donnent une image claire de la situation :

Nous vivons une période difficile pour le commerce en général.Nous traversons une période de vaches maigres pour les investissements dans le domaine du marketing.

Mais les chefs d’entreprises et les responsables marketing ont-ils la liberté de rester les bras croisés et d’attendre que cette phase difficile soit passée ? Bien sûr que non : il faut réagir !

Dans l’adversité, on trouve toujours une opportunité, et c’est peut-être le moment idéal pour démarrer des stratégies de marketing numérique. Quoi qu’il en soit, ayez conscience que vos concurrents, qu’ils soient ou non déjà impliqués dans le marketing digital, doivent se poser la même question. Et certains d’entre eux ont probablement déjà commencé à y apporter une réponse.

Ils prennent déjà de l’avance…

Question 2

Alors, pourquoi pas l’inbound marketing ?

Accepted Answer

Vous devez donc améliorer l’efficacité numérique de votre stratégie d’acquisition. L’une des façons les plus simples et les moins coûteuses de le faire est de vous concentrer sur la mise en place d’une politique d’ inbound marketing. Et le contenu joue un rôle crucial dans la mise en place d’une telle stratégie.

Vous devez avoir conscience qu’une fois que cette stratégie sera sur les rails, vous devrez produire du contenu, beaucoup de contenus.

Vous devrez impérativement créer un calendrier de contenus, on dit un calendrier éditorial, bien établi afin de produire du contenu régulièrement. C’est un point clé de la méthode.

Si vous y parvenez, vous pourrez être en pole position sur certaines pages de résultats de Google pour atteindre des audiences « cible » plus réceptives à vos offres. Vos futures clients se trouvent dans ces audiences, c’est une certitude.

Alors, comment tirer le meilleur parti du contenu pour orienter vos activités de marketing numérique lorsque les choses ne vont pas vraiment dans la bonne direction par ailleurs ?

Ces cinq conseils sont fondamentaux pour une stratégie de contenu efficace, mais ils s’inscrivent dans un cadre bien plus vaste dumarketing digital. Pour uneentreprisedésireuse de se démarquer sur lemarchéet d’augmenter sarentabilité, il est essentiel d’adopter une approchenumériquecohérente. Celapeutimpliquer d’analyser lesintentionsdesclientssurGooglepour mieux lestrouver, de structurer descampagnesd’acquisitionvariées, et d’optimiser chaque étape pour maximiser lesconversions. Pour orchestrer l’intégralité de cette démarche et développer les étapes pour attirer des clients, une vision stratégique complète est indispensable.

Voici cinq conseils que je vous conseille de suivre.

Question 3

Comment faire ?

Accepted Answer

Pour commencer, restez simple et parlez simplement de vos produits/services et de la façon dont ils peuvent s’avérer utiles à l’heure actuelle. Parlez également de la façon dont vous avez aidé vos clients à régler leurs problèmes.

Notez que la consommation de vidéos a augmenté pendant la crise COVID-19, ce qui plaide à nouveau en faveur de la création de contenus vidéo.

N’hésitez pas à faire appel à un professionnel reconnu de la production vidéo. Les coûts ne sont pas aussi élevés que vous pourriez l’imaginer et son aide vous sera utile. . Vous pouvez également utiliser un générateur de vidéo IA pour générer des vidéos courtes.

Question 4

Quels formats de contenus ?

Accepted Answer

Aucun format de contenu n’est suffisant, seul. Mélangez-les. Créez des blogs, des vidéos, des podcasts, des infographies et bien plus encore. Commencez aussi à être actif sur diverses plateformes de médias sociaux.

Si vous vous êtes concentré uniquement sur LinkedIn et Twitter, commencez aussi à faire du social selling en vous appuyant sur vos contenus.

Avec Instagram ou Pinterest, vous avez la possibilité d’être extrêmement créatif avec votre contenu et de vous concentrer sur l’utilisation d’images plutôt que de texte.

Là aussi, ne négligez pas les formats vidéos courts, voire très courts.

Explorez autant de possibilités de contenus que vous le pouvez, afin de comprendre ce que veut votre audience et comment en tirer le meilleur parti.

Question	Réponse (synthèse)	Auteur	Sources	Date
Le bon moment pour le marketing numérique ?	COVID-19 a un impact continu et préjudiciable sur les affaires. De nombreuses entreprises traversent une phase de décroissance durant laquelle elles savent que leurs audiences habituelles ne sont pas intéressées à s’engager sur de nouveaux projets de partenariats. Malheureusement, personne ne dispose encore du manuel « Faire du business pendant une pandémie« . Et personne n’aurait pu prédire l’impact énorme que cette pandémie allait avoir sur divers secteurs et activités commerciales. Mais il y a bel et bien un impact. Il est en cours, il est énorme, et il se peut qu’il n’y ait pas de retour en arrière possible. La Fédération Mondiale des Annonceurs (WFA) a constaté que 89 % des multinationales réduisent leurs campagnes de marketing traditionnel. Les dépenses publicitaires numériques sont également en baisse de 16,7 %. Ces chiffres, mis ensemble, donnent une image claire de la situation : Nous vivons une période difficile pour le commerce en général.Nous traversons une période de vaches maigres pour les investissements dans le domaine du marketing. Mais les chefs d’entreprises et les responsables marketing ont-ils la liberté de rester les bras croisés et d’attendre que cette phase difficile soit passée ? Bien sûr que non : il faut réagir ! Dans l’adversité, on trouve toujours une opportunité, et c’est peut-être le moment idéal pour démarrer des stratégies de marketing numérique. Quoi qu’il en soit, ayez conscience que vos concurrents, qu’ils soient ou non déjà impliqués dans le marketing digital, doivent se poser la même question. Et certains d’entre eux ont probablement déjà commencé à y apporter une réponse. Ils prennent déjà de l’avance…	Patrick DUHAUT	Source interne wfanet.org	2026-09-15
Alors, pourquoi pas l’inbound marketing ?	Vous devez donc améliorer l’efficacité numérique de votre stratégie d’acquisition. L’une des façons les plus simples et les moins coûteuses de le faire est de vous concentrer sur la mise en place d’une politique d’ inbound marketing. Et le contenu joue un rôle crucial dans la mise en place d’une telle stratégie. Vous devez avoir conscience qu’une fois que cette stratégie sera sur les rails, vous devrez produire du contenu, beaucoup de contenus. Vous devrez impérativement créer un calendrier de contenus, on dit un calendrier éditorial, bien établi afin de produire du contenu régulièrement. C’est un point clé de la méthode. Si vous y parvenez, vous pourrez être en pole position sur certaines pages de résultats de Google pour atteindre des audiences « cible » plus réceptives à vos offres. Vos futures clients se trouvent dans ces audiences, c’est une certitude. Alors, comment tirer le meilleur parti du contenu pour orienter vos activités de marketing numérique lorsque les choses ne vont pas vraiment dans la bonne direction par ailleurs ? Ces cinq conseils sont fondamentaux pour une stratégie de contenu efficace, mais ils s’inscrivent dans un cadre bien plus vaste dumarketing digital. Pour uneentreprisedésireuse de se démarquer sur lemarchéet d’augmenter sarentabilité, il est essentiel d’adopter une approchenumériquecohérente. Celapeutimpliquer d’analyser lesintentionsdesclientssurGooglepour mieux lestrouver, de structurer descampagnesd’acquisitionvariées, et d’optimiser chaque étape pour maximiser lesconversions. Pour orchestrer l’intégralité de cette démarche et développer les étapes pour attirer des clients, une vision stratégique complète est indispensable. Voici cinq conseils que je vous conseille de suivre.	Patrick DUHAUT	Source interne	2026-09-15
Comment faire ?	Pour commencer, restez simple et parlez simplement de vos produits/services et de la façon dont ils peuvent s’avérer utiles à l’heure actuelle. Parlez également de la façon dont vous avez aidé vos clients à régler leurs problèmes. Notez que la consommation de vidéos a augmenté pendant la crise COVID-19, ce qui plaide à nouveau en faveur de la création de contenus vidéo. N’hésitez pas à faire appel à un professionnel reconnu de la production vidéo. Les coûts ne sont pas aussi élevés que vous pourriez l’imaginer et son aide vous sera utile. . Vous pouvez également utiliser un générateur de vidéo IA pour générer des vidéos courtes.	Patrick DUHAUT	Source interne invideo.io	2026-09-15
Quels formats de contenus ?	Aucun format de contenu n’est suffisant, seul. Mélangez-les. Créez des blogs, des vidéos, des podcasts, des infographies et bien plus encore. Commencez aussi à être actif sur diverses plateformes de médias sociaux. Si vous vous êtes concentré uniquement sur LinkedIn et Twitter, commencez aussi à faire du social selling en vous appuyant sur vos contenus. Avec Instagram ou Pinterest, vous avez la possibilité d’être extrêmement créatif avec votre contenu et de vous concentrer sur l’utilisation d’images plutôt que de texte. Là aussi, ne négligez pas les formats vidéos courts, voire très courts. Explorez autant de possibilités de contenus que vous le pouvez, afin de comprendre ce que veut votre audience et comment en tirer le meilleur parti.	Patrick DUHAUT	Source interne	2026-09-15

💡 À retenir : Points clés du jeu de données

📚 Références sémantiques & Citations d’autorité (E-E-A-T)